在临沂网评 | 齐鲁品牌闪耀中国：山东何以成为品牌强省？

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6月18日，第22届世界品牌大会在北京举行。会上发布了由世界品牌实验室编制的2025年《中国500最具价值品牌》分析报告，山东40个品牌荣耀上榜，总数位列全国第三，这一成绩犹如一颗璀璨的明珠，照亮了山东品牌经济发展的康庄大道，彰显出齐鲁大地蓬勃向上的发展活力与深厚底蕴。

从“老字号”到“新标杆”，传统品牌焕发新活力

山东是工业大省，也是品牌大省。在食品饮料、机械制造、农业生产等传统优势产业中，一批“老字号”品牌通过技术创新、模式升级，不断焕发新生机。以青岛啤酒为例，这家拥有百年历史的品牌，近年来不仅深耕精酿啤酒市场，推出多款符合年轻消费者口味的高端产品，还积极探索数字化营销，通过跨界联名、国潮设计等方式，让“老品牌”持续占据市场“新风口”。在家电领域，海尔从单一的家电制造商转型为全球领先的生态品牌，其打造的“卡奥斯”工业互联网平台，赋能数千家企业实现智能化升级，成为全球工业互联网领域的标杆。在农业领域，寿光蔬菜从“种菜卖菜”转向“卖标准、卖品牌”，通过制定蔬菜种植国际标准，让“寿光模式”走向全国乃至世界。这种从“产品品牌”向“生态品牌”的跃升，展现了山东传统产业品牌化升级的典型路径。

从“制造”到“智造”，新兴品牌抢占制高点

在传统品牌持续发力的同时，山东的新兴产业品牌也在加速崛起。在高端装备领域，潍柴动力凭借全球领先的氢燃料电池技术，成为新能源商用车领域的“隐形冠军”；在生物医药领域，齐鲁制药的创新药研发能力跻身全国前列，多个原研药打破国外垄断；在数字经济领域，浪潮集团的服务器、云计算业务已覆盖全球120多个国家和地区，成为数字经济的“中国名片”；在农业领域，金乡大蒜则借助区块链技术，实现从田间到餐桌的全流程溯源。这些品牌的成功，离不开山东在科技创新上的强大支撑。近年来，山东大力推动“链长制”，聚焦新一代信息技术、高端装备、新能源等战略性新兴产业，通过政策扶持、金融助力等方式，培育“专精特新”企业，使更多创新品牌脱颖而出。

从“集群发展”到“品牌建设”，品牌生态渐成气候

品牌的竞争力，不仅取决于单个企业的实力，更依赖于整个产业链的协同效应。山东深谙此道，近年来通过政策引导、平台赋能，推动品牌从“单点突破”向“集群发展”转变。例如，在轮胎行业，山东不仅是全球最大的轮胎生产基地，更培育出玲珑、赛轮等一批国际知名品牌，形成了从原材料到终端产品的完整产业链，使“山东轮胎”成为全球市场的品质代名词。此外，山东还积极推动区域公共品牌建设，如“好品山东”通过统一标准、强化认证，提升了山东制造的整体形象。这种“政府搭台、企业唱戏”的模式，让更多中小企业借助区域品牌效应走向全国乃至全球市场。

从“传统模式”到“低碳转型”，绿色品牌持续发力

在全球低碳转型的大背景下，山东品牌正加速向绿色化、智能化方向升级。青岛啤酒建成行业首家“碳中和工厂”，将酿酒废渣转化为生物质能源，实现循环经济；魏桥创业集团关停落后产能，投资百亿元布局轻量化铝材，让“世界铝王”的招牌更添绿色含金量；山东高速集团在全国率先推广“零碳服务区”，探索交通领域的碳中和路径；烟台中集来福士设计建造的“蓝鲸1号”钻井平台，可在极地环境下开采清洁能源；威海光威复材研发的风电碳纤维叶片，助力全球风电产业降本增效；海尔智家则通过智慧家庭解决方案，推动家电行业向节能环保方向发展。这些实践表明，山东品牌不仅在市场竞争中占据优势，更在可持续发展领域走在前列。

品牌强，则经济强；品牌兴，则产业兴。未来，随着更多企业加入“品牌强省”行列，山东必将以更鲜明的品牌标识，在高质量发展的赛道上书写新的齐鲁传奇。

来源：今日头条·Echo

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