自曝“日入超30万元”的主播被封号 抖音电商对头部主播管控趋严，店播已成平台压舱石

每经记者：杨昕怡 每经编辑：文多

3月12日，曾因自曝“日入超30万元”引起争议、拥有500万粉丝的主播顾茜茜，其抖音账号已被永久封禁。

《每日经济新闻》记者了解到，顾茜茜曾在直播中表示，一天中“抖音橱窗成交金额116万（元），佣金预估30.32万（元）”。

因此，在此次封号之前，该账号就因“违反相关法律法规和政策”被禁言和禁止关注。此次处罚加重，或与其在被禁言后持续炒作有关。顾茜茜曾出现在他人直播间，声称被禁言是她“自己要求的，为了降热度”。但之后，顾茜茜又对媒体表示，这个说法是“闹着玩说的”。

从张兰、汪小菲，到此次顾茜茜，抖音平台都采取了永久封号的顶格处置。不难看出，抖音在新的一年里对头部主播的管控力度明显趋严，同时更深化了以店播为主的直播新格局。

“很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区。”今年2月，抖音集团副总裁李亮曾发微博表示，对于抖音电商而言，店播是主流。他还介绍，2024年，依靠店播达成销售额破百万元的中小商家超9万家。

在今年2月的“店播新常态生意新增长”主题活动上，抖音电商品牌业务女装行业负责人褚凯凯透露，过去一年里，抖音店播商家数占平台通过直播电商获得收入的商家总数的69%，开启店播的品牌商家数同比增长113%。

从整个抖音电商的GMV（商品交易总额）组成来看，店播现在的重要性已不言而喻。《每日经济新闻》记者从一位接近抖音电商的人士处了解到，2024年抖音电商的店播GMV在大盘中占比略超30%，达（人）播的占比也约为30%，其中头部达人和中小达人的贡献约为三七开。

“头部达人GMV占比并没有那么高，但对品牌有比较大的影响，抖音也不希望流量集中在他们身上。”该接近抖音电商的人士也表示，抖音电商2025年的一个策略是，继续加大对头部主播的规范管理，同时在流量上给予店播和中小达人更多扶持。

每日经济新闻