江南观察|“苏超”是这样带动380亿元消费的

“苏超”是这样带动380亿元消费的

□ 邓雯婷

“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元——国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在8月19日国新办新闻发布会上的这组数据，令人瞩目。从“村超”到“浙BA”，再到如今的“苏超”，一批群众身边的赛事活动火爆出圈。这些赛事不再仅仅是体育竞技，而是成为连接文化、旅游、商业的纽带，创造着惊人的经济价值。

“十四五”以来，国家体育总局坚持以赛事体系建设为核心，“赛事+”“+赛事”深度融合的“一体两翼”发展思路，着力推动赛事经济发展。今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，在扩大内需方面发挥了重要作用。

而“苏超”的成功也不是个例。在杭州亚运会举办期间，带动周边地区消费最高增长达到了40%以上。职业赛事市场价格逐步提升，CBA、WTT、F1等热门赛事门票销售火爆，去年中国网球公开赛门票收入超8000万元，CBA 24-25赛季季后赛场均视频播放量超1500万。

群众体育赛事已经完成了从“政府主导”到“市场运作”再到“全民参与”的转变。这些赛事扎根民间，充满活力，形成了自下而上的发展模式，这是它们能够产生如此巨大经济效益的根本原因。

在泰州，“苏超”第五轮比赛期间，近2.5万名球迷现场加油，场外“泰享消费·足球狂欢市集”同步火爆。超万名球迷品美食、听音乐、看直播，市集3小时销售额就突破10万元。为方便市民观看比赛，泰州市商务局开展了“泰享消费·大屏看大赛”活动，在全市16个重点商业综合体、特色街区等设置大屏直播“苏超”赛事，同步开展现场促消费活动。据统计，当晚16个大屏观赛点累计客流量达28万人，客流量环比增幅超60%，营业额同比上周增长超18%，比赛时段观赛人次超过5万。一系列数据有力证明了赛事对消费的拉动作用。

8月16日晚，“苏超”第九轮比赛正式打响。同一天，“苏新消费·苏超”嘉年华热力启动。江苏全省商务部门紧扣“苏超”赛事，省市县联动累计举办1800余场促消费活动。“苏超第二现场”也是热气腾腾的消费主场。数据显示，8月15日—17日，南京市87个设置直播观赛“第二现场”的重点商场、街区、商家，消费总客流达714.83万人次，同比增长13.03%，环比前一周增长21.17%；商品销售额实现40.44亿元，同比增长10.22%，环比前一周增长11.72%；消费笔数为2963.83万笔，同比增长11.26%，环比前一周增长24.55%。其中，8月17日当天较前一周消费总客流、商品销售额、消费笔数环比增长分别为26.63%、25.31%、30.84%。场内赛事火热，场外消费升温，共同为江苏经济添活力。

赛事经济已经成为激活城市消费、拉动经济发展的“黄金组合”。它不仅能带来直接的经济效益，还能提升城市形象，增强市民的归属感和自豪感。体育赛事已经超越了单纯的竞技范畴，成为拉动内需、促进消费的重要力量。“苏超”带动380亿元消费的背后，是体育产业深度融合发展的成果，也是消费升级背景下市场需求的新变化。