天津蓟州盘山“圈粉”记——“美丽中国万里行”暨盘山开山节活动侧记

来源：【中国风景名胜】

2025年4月4日下午5时，天津蓟州盘山风景名胜区入口处的电子屏上已滚动着“今日游客 32526人次”的提示。“美丽中国万里行”暨盘山开山节活动举办第二天，这座曾被乾隆赞誉“早知有盘山，何必下江南”的千年名山，正以“网红打卡地”的新身份迎来爆满客流。蜿蜒的山道上，人流如织，直播间里的主播正向百万网友喊话：“这里就是京津冀文旅新顶流！”

“名人效应+深度策划+名山文化”三核引爆

由著名表演艺术家、周恩来总理扮演者刘劲，知名美女主持人苏琳和蓟州区副区长朱静奇联袂主持的“美丽中国三人行”以“相约盘山”为主题，带领游客深度体验盘山的历史文化与自然景观，并通过线上直播扩大活动影响力吸引近200万游客观看，世界小姐中国区总冠军刘晨，国际旅游小姐亚洲总冠军吴丹，著名网络主播、全国优秀公益电视节目主持人苏琳等带来了数万名网红粉丝，共同推动景区迎来春季客流高峰。

美丽中国万里行暨盘山开山节活动云集了著名表演艺术家刘劲、孙茜，著名歌唱家张英席、周旋等260余位文艺志愿者，展现了文化盛宴与自然美景交融的盛景，成功吸引了1000余万游客在线观看。

活动深度策划。开幕式以蓟州非遗《威风锣鼓》拉开序幕，中泰艺术家汪洋、阿其玛夫妇的双琴音画《我爱你中国》，通过音乐与视觉艺术展现祖国山河之美；原创诗朗诵《约会盘山》和时空穿越《乾隆游山》将传统文化与文旅业态创新结合，再现盘山历史盛景，增强了游客的文化体验感；

京津冀七地（北京市通州区、平谷区，天津市蓟州区，河北省三河市、兴隆县、大厂回族自治县、香河县）联合推介文旅资源，以“花瓣”象征区域协同，共同发布11条精品旅游线路和32块景区指示牌，并发行“京津冀文化旅游惠民券”，推动客源共享与资源整合。

下午的电视直播访谈节目《美丽中国大家谈》活动通过论坛和座谈会探讨“两山”理论转化路径。蓟州区提出“生态蓟州、文化蓟州、活力蓟州”的发展方向，强调生态修复与文旅产业融合，推动“景点旅游”向“全域旅游”转型，形成“蓟州经验”。

“自然+文化+科技”驱动春游市场

盘山的“出圈”并非偶然。此次开山节以“自然+文化+科技”为支点，激活了传统景区的多重吸引力。

景区推出“云海日出专线”，凌晨5点的观景台挤满守候的摄影爱好者。桃花涧、挂月峰等经典景点增设AR互动解说牌，游客扫码即可“穿越”至清代，听虚拟乾隆吟诗品景，非遗市集内，盘山泥塑传承人王师傅的摊位前排起长队。

景区联合小红书发起#盘山春日盲盒挑战赛，游客凭打卡九宫格可兑换定制文创雪糕，单日话题曝光量超8000万次。半山腰的“悬崖咖啡厅”成爆款场景，年轻人在270度玻璃露台上手持“朕已阅”杯套拍照，背景是层峦叠翠的天然水墨画。

未来展望：从“网红”到“长红”

“一天接了很多合作电话，有研学机构想开发地质课程，还有剧组来谈取景的、还有周末想团建的北京公司。”景区市场部段部长说。据悉，景区已规划“四季IP矩阵”——夏季星空露营节、秋日红叶汉服周、冬季冰瀑灯光秀，力求将“一时热度”转化为“长久魅力”。

“我一天接了40多个电话，都申请要办‘美丽中国万里行’活动，还要与盘山风景名胜区联系合作。”美丽中国万里行活动组委会办公室小张说。

“我们要把活动一直办下去,让盘山焕发新的活力……”蓟州渔阳生态建设发展有限公司董事长高文义说。

盘山的“圈粉”不仅是流量密码的启动，更是生态价值的转化。国务院发展研究中心专家常纪文指出，蓟州通过“文旅协同创新”实现了生态保护与经济发展的双赢，为“绿水青山就是金山银山”提供了鲜活样本。

文字 | 云杉

来源 | 盘山风景名胜区

编辑 | 承宙

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